20小说网

第八章色彩与设计（第5页）

④黑色神秘深沉。黑色是颇有争议的颜色，与之接近的颜色如黑红色、深栗色以及有光泽的黑紫色的观叶或观花植物最近非常流行，而且堪称经典之选。黑色既可以成为平衡整个景观色调的元素，也能形成令人晕眩的强烈效果。如与红色系或紫色系搭配可增强景深感，若与金色或黄绿色叶片、浅粉色或淡蓝色花卉组合，将形成对比鲜明的景观。

⑤白色纯净高雅。专家表示，不要一看到白色就联想到有人故去，而且，不必担心将白色充满整个空间会让人有不舒服的感觉。事实上，设计制作一座白色的花园是很有趣的构思，白色可以唤起人们对和平和简单生活的渴望。小型的白色花朵在与其他色彩组合时，可以起到提升局部景致的作用；而大片白色植物的使用，将给人强烈的冲击感。

⑦棕色让人有生命正慢慢消逝的感觉。尽管棕色不是能够呈现绚丽景观的颜色，经常作为配色出现，但是，在冬季尤其是下霜之后，棕色的土壤和枝干上又会增添银色和灰色，进而使植物原本的颜色变得模糊不清，营造出别有情趣的景致。

（4）园林植物景观色彩设计的原则

植物景观设计同样遵循着绘画艺术和造园艺术的基本原则，即统一、调和、均衡和对比四大原则。然而，在园林植物景观色彩设计中，对比和调和尤为重要。

①统一原则

在植物色彩搭配中，绿色为园林景观中主要色相，其明度不高，色彩中性，可以缓和其他色相，在园林里起着统一整个背景的作用。同一色相？

的植物可以塑造整体、统一的色彩气氛。

②调和原则

和谐的色彩指的是一种色彩中包含另一种色彩的成分，例如，红与橙、橙与黄、黄与绿、绿与蓝、蓝与紫、紫与红等。互补色相搭配，有时容易产生过度跳跃的效果，亦可选用过渡色进行调和，让人感到舒服。

③均衡原则

互补色相搭配时，若面积大小一致，容易造成色彩不平衡，因此，一般亮度高的植物面积应小于亮度低的植物，以达到色彩平衡的效果。

④对比原则

对比原则指植物通过色相对比、明度对比、色调对比等营造色彩丰富的植物景观。

植物景观不是单独存在的，而是与周边建筑及园林设施相连的，因此，应根据其比邻的建筑的性质、风格和色泽，有选择地进行配置，才能相互借景，相互衬托。植物景观色彩配置，要在色彩设计原则的指导下，与雕塑、亭廊、喷泉、小品等其他园林要素有机结合，做到色彩形态和谐，文化内涵协调，最终创造出优美而舒适的园林环境。

8。色彩在服装设计中的运用

对于服装设计工作者来说，应具有综合设计的深厚基础，服装色彩就是其中一门必不可少的重要课程。学生系统地学习掌握这些科学知识，了解各种影响色彩效果的社会因素是十分必要的。除此以外，还需培养较高的审美能力和实践表达能力，做到深入浅出、驾轻就熟地巧妙运用构成各种服装的色彩，及时把握流行趋势的脉搏，让色彩的生命力在服装设计、生产、销售、消费过程中最大限度地发挥、显现出来，从而使色彩成为提高服装外观质量和增强服装在国内外市场上竞争力的有效手段。

服装色彩是一门理论与实践相结合的艺术学科。因此，在重视学习色彩基础理论的同时，必须加强实践性环节，系统，有条理地进行各种课题的色彩基础训练。除此以外，还应该结合服装款式，运用能表现多种面料材质特性的绘画工具和手法，实施各类专题的色彩设计实践，最终有效地表达出服装综合美的预想构思。

色彩在服装设计中起着无可替代的重要作用，它传达给我们的震撼感，远远超过言语沟通。色彩作为物质的表象之一，是所有时尚元素中最能反映人们消费心理的元素之一，同时色彩在服装设计上得到了广泛的运用。

（1）色彩在服装品牌标识上的运用

品牌的视觉形象必须是统一的、稳定的，这也是品牌吸引消费者的重

要条件之一。通常而言，品牌视觉形象的颜色会在第一秒就给人留下印象，然后消费者才会综合地看视觉形象中的文字、图形以及色彩的整体构图。在品牌标准色及视觉形象确定中，应重点突出服装品牌风格，注意色彩的变化和色彩组合的选择。

例如，EL常运用的白与黑，向消费者体现着它高雅、简洁、精美的风格；绿色CARTEL。品牌标识，代表着年轻、安逸、希望、放松的休闲路线；喜好紫色的ANNASUI向大众传达着妖艳、怪诞、神密的韵味……因此，在服装视觉形象和标准色的设定中，应首先明确企业的文化传统和经营理念、产品的内容特质是什么，然后将其广泛地运用于服装营销活动的各个环节，进而加强品牌形象对消费者的凝聚力。

（2）色彩在服装品牌定位上的运用

在服装品牌定位过程中，利用色彩的变化和组合，可以有机地将消费者的心理需求与服装品牌及服装本身融合起来，通过色彩营销实现、传达符合消费者认可的情感需求，使消费者产生对本企业服装品牌的认同感，刺激消费者的购买欲望。

2008年中国男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山，以桃红为品牌标识，推出桃色男人的时尚系列。用明晰的某个色彩作为品牌识别符号，国内品牌中诺丁山堪称第一个。借用桃红的浓烈与感染力，诺丁山顿时有了一种显著的符号感，它的色彩战略告诉我们，色彩的确能为品牌的性格勾勒出一种淡转浓的效果。

对于服装市场而言，不同的地区、性别、年龄层次、消费水平、职业背景等都存在较大的市场差异性，企业应针对不同消费者的需求对市场进行细分，有针对性地展开营销活动。在服装品牌的营销过程中，需要充分了解不同细分市场的色彩偏好，找到其“共性”。在每一个细分市场的范围内也会存在着不少的差异性，可规划出合理的色彩范围，从而较好地满足其内心的消费需求。

包装是产品外在形象的组成部分，色彩则是影响视觉的最活跃因素。成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。在产品包装环节中，可以充分结合产品及包装的特点。

在服装包装中，我们应首先针对品牌的定位、产品类别以及目标消费賞行群体的色彩心理，从流行趋势和生活方式中吸取灵感，运用合理而时尚的色彩来突出产品的特点，吸引消费群体的注意，从而提升销售额。

o（4）色彩在服装品牌陈列上的运用

百货公司和超市的商品布局陈列，运用色彩技巧会无形中提高商品的价值，或者让客户有流连忘返的感觉。在产品陈列上进行色彩系列的展示，会取得成倍的销售额。品牌专卖店则更需要体现色彩风格和整体效果的摆设，刺激消费者的购买欲望。这些都是品牌色彩营销中不可忽视的―环。

服装陈列通常应满足三个不同层次的基本要求。

首先，服装陈列应能符合美学的基本原理，符合特定空间内特定物摆放、特定色彩协调的基木原理，使服装陈列具有一定的美感和协调性；

其次，服装陈列应结合不同系列、季节、风格的服装，突出服装产品结构的内在主题，易于消费者识别和购买，从而体现服装陈列的层次感；

最后，服装陈列应具有吸引力，其展示的最终目的在于吸引消费者，刺激其购买欲望的产生。

9。色彩在商品包装中的运用

包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，要能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望。

随着人们生活水平的不断提高，人们不再只满足温饱的生活，对商品越来越挑剔，生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化。因此包装设计更应突出商品的信息和价值功能。作为技术和视觉综合体的包装设计，也集中体现了科学与艺术的双重因素。实现完美的设计并非容易，一般地说，成功的色彩设计能给人带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

色彩作为商品包装的一大功能元素，不仅起着美化商品的作用，而且在商品销售的过程中也具有不可忽视的营销功能。对人的感官而言，人对物体的感觉首先是色彩，包装首先作用于人视觉的是它的色彩。包装色彩具有先声夺人的艺术魅力，也最能打动人心和吸引顾客。商品包装的色彩在企业迅速打开商品销售市场方面起着极大的推动作用。现在，这一点，正被越来越多的企业和包装设计人员所重视。许多现代企业已经懂得利用色彩，尤其是系列化色彩，以此达到在营销方面的目的。